Продвижение товаров в IT-индустрии. Реклама ПО и сервисов

Рекламу каких товаров мы чаще всего встречаем в повседневной жизни? Пожалуй, топ-3 будет: автомобили, шопинг и цифровая электроника. Но ведь компьютеризация и разрастание глобальной паутины не могли пройти незаметно для рекламного сектора? Появились новые группы товаров: софт и сетевые сервисы. Хочу сразу уточнить, что под словом “софт” я подразумеваю программные продукты отличные от игр. Игры сродни интерактивным видеофильмам - для них подходят те же приемы, что и для рекламы кинопроката (для любопытных интересная подборка от adme “Видеоигры и их видеореклама”). К тому же игровой индустрии, как и любви, все возрасты и группы населения покорны. С программными продуктами (в дальнейшем ПО) все намного сложнее: рынок имеет зачастую выраженную специализацию, поэтому размещать на ТВ маркетинговый материал нового офиса от Microsoft будет неэффективно (хотя есть отчаянные ребята, взять к примеру tv-рекламу google). Как же рекламировать софт и сервисы? Попробуем разобраться.

Не путайте креатив и рекламу!

Я люблю хорошую рекламу. Совсем недавно писал о том, что меня с ней связывает. Когда я только начал увлекаться рекламой, в моей голове постоянно крутилось слово “креатив”. Я не мыслил хорошую рекламу без креатива. Для меня это были синонимы. Но со временем, эйфория проходит, и начинаешь различать истинные очертания предметов. Появляется понимание, что если реклама не продает (даже будь она самой креативной на свете и призером сотни конкурсов), то это плохая реклама.

Пост обязан рекламной компания Microsoft Zune. Все началось со случайного просмотра следующего ролика:

Альтернативные увлечения. Мой путь в рекламе

Обычно, основные увлечения  людей формируются еще в детстве. Кому-то нравится рисовать, другие любят возиться с техникой, иным по душе приходится одежда, ее стиль, фасон. Со временем эти увлечения перерастают в нечто более серьезное, захватывая внутренний мир человека, становясь неотъемлемой частью жизни. Я же увлекся рекламой и маркетингом почти случайно. Это случилось так, как будто бы я шел по улице, движимый своими делами, внезапно завернул за угол, открыл показавшуюся мне интересной дверь, и обнаружил там дивный новый мир, поняв, что именно его мне не хватало. Звучит несколько сумбурно, поэтому, обо всем подробнее.

Воровство в крови

Сегодня окончательно убедился в том, что у отечественных рекламщиков воровство в крови. Не у всех, конечно, есть достойные представители, но у большинства “конторок” дело обстоит именно так - воруют и причем в открытую. И ведь как нагло! Не просто идею позаимствовали, а украли всю реализацию, подчистую! Причем особо этим грешат тандемы рекламщиков и ОПСОСов (для тех, кто подумал, что я так ругаюсь - я говорил про этих ;-)).

Pin-Up - классическая сексуальность?

Буквально вчера набрел на замечательную статью adme.ru о Pin-Up. Если вы читали рецензию на фильм “12 Angry Men”, то уже наверняка поняли - я не равнодушен к американской классике. Это касается всего: кинематографа, начиная с черно-белых фильмов, музыки, рекламы. Но вернемся к теме.

Со стилем пинап я сталкивался и ранее, но в то время не знал ни как называется это направление, ни его истории. Он просто мне нравился. О его происхождении и истории вы можете прочесть по предыдущим ссылкам, в этом плане я нового ничего не добавлю. Хотя нет, добавлю - вот эту замечательную галерею пинап, где собраны самые известные работы направления.

Пролистывавя галереи работ одну за другой, я все больше убеждался, что сегодня блюдо под названием “сексуальность” готовят в фаст-фуде. Быстро, недорого и все напоказ. Забавно, несмотря на то, что современные принты изобилуют самыми немыслимыми телесными позами с разным уровнем открытости, но они в разы менее сексуальны и привлекательны, чем работы, выполненные в прошлом столетии. Почему же так? Лишь потому, что раньше к печатной продукции подходили творчески, или что-то еще изменилось? У людей испортился вкус? Или просто изменились каноны и это естественно?

А действительно, что сейчас является эталоном сексуальности? Как вы считаете?

Делаем жизнь ярче! ADME.RU - русскоязычный гид по креативной рекламе

Как вы относитесь к рекламе? Независимо от ответа, вы ее потребитель. Хотим мы этого или нет, но мир вокруг усеян слоганами, брэндами, объявлениями... Все по разному воспринимают “Advertising”. Кто-то абсолютно равнодушен (чаще всего  люди, руководствующиеся принципом “главное, чтобы работало”, либо “дешево и сердито”), кто-то испытывает ненависть, считая, что реклама зомбирует, а есть те, кто любит рекламу (к ним не относятся лемминги, взращивающие пролежни у экранов ТВ). Как можно любить рекламу?! Если у вас возник такой вопрос, то продолжайте читать - ответ близок!